ABOUT “BtF”

BEHIND THE FITNESS(BtF)は、フィットネス業界の経営者・ヤングリーダーに向けて創刊されたビジネスメディアです。経営や店舗運営のヒントとなる情報を読者の「武器」として提供することを目的としています。

BtFはただのニュースサイトではありません。表面的な事実から一歩踏み込んだ取材と分析、そしてオピニオンを編集記事としてお届けします。

日々配信される記事はフィットネス業界のトピックに限らず、スポーツ業界、ヘルスケア業界など近接する業界もカバー。タイムリーな内容から、業界分析、新規事業、財務分析、他社動向、キーマンへのインタビュー、新商品情報など多岐にわたります。

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編集長メッセージ

日本のフィットネス業界は、1964年東京オリンピックを契機に黎明期を迎え、2020年の現在まで様々な歴史を刻んできました。前回開催から56年、2度目の日本開催である東京オリンピックが予定されていた2020年、BEHIND THE FITNESSを創刊致しました。

日本のフィットネス業界は約60年間、様々な変革と業態を生み出してきました。二度目の東京オリンピック開催を前に、フィットネス業界、スポーツ業界への機運は再び高まっています。

その追い風を受け「若手経営者」「ヤングリーダー」達が、業界に変革を起こそうとしています。

今日のフィットネスビジネス、スポーツビジネスの市場は、偉大な先人達によって創られてきました。しかしながら、現在の環境に適応できるか否か、これは別問題です。

特にフィットネス業界はビジネスモデルの特徴として、店舗オープンや設備投資など資金力が必要な業態です。最近ではワンルームジムのような低コストで事業を開始する業態がでてきましたが、これまでは新規参入を行うことは容易ではありませんでした。また、フィットネス業界はM&Aによって淘汰と集約が起こってきた業界でもあります。

結果として、この長い業界の歩みの中でプレイヤーは固定化され、市場参加者の新陳代謝が落ちていることもまた事実です。消費者ニーズを新たに生み出す業態、消費者ニーズをダイレクトに解決するような業態の開発のスピードが落ちている可能性もあります。

この業界は今まさに「変革」を求められているのです。

私は金融業界出身です。フィットネス業界に関わるようになってまだ日も浅い。しかし、今のフィットネス業界、スポーツ業界において、日々の情報を正しく分析し、意見を述べているメディアが少ないことを感じています。

この巨大市場に挑む「若手経営者」「ヤングリーダー」達は、消費者としての感覚を武器にこれまでにない業態やサービスを生み出しています。反面、ビジネスリテラシーに乏しく業界や市場に対する分析ができておらず、正しい事業戦略を打てていないヤングリーダーが多くないことにも気付きました。

BEHIND THE FITNESSの創刊は「変革のリーダー達」に対して、フィットネス業界や近接するスポーツ業界、ヘルスケア業界における経営経済情報を「正しく、詳細に、分析を行った情報」を「武器」として提供し、業界変革の一助となることを目的としています。

その結果、消費者のニーズが今よりも更に満たされ、人々の健康増進、医療費削減など業界が長年直面する社会課題の解決になると強く信じています。

BEHIND THE FITNESS
編集長 岩本 遼