株式会社ワールドフィット（本社：東京都渋谷区、代表取締役：高城大樹）が運営するパーソナルトレーニングジム「BEYOND」は、元プロ野球選手の糸井嘉男氏をアンバサダーに起用し、新CM「すべて、習慣。」篇を2026年5月7日から公開する。CMはInstagram、YouTube、TVer、ABEMAで配信する。
BEYONDは、全国170店舗以上を展開するパーソナルトレーニングジム。今回のCMの背景として同社は、健康意識の高まりとともにトレーニングへの関心が拡大する一方で、「継続できない」「結果が出る前にやめてしまう」といった課題が多く見られるとしている。同ジムでは、トレーニングを特別なものではなく、日常の習慣として定着させることが重要だと位置づけている。
新CM「すべて、習慣。」篇は、ジムでのトレーニングシーンから始まり、ラットプルダウンやベンチプレスなど高負荷のトレーニングに取り組む糸井氏の姿を描く内容となっている。現役引退後もトレーニングを続ける糸井氏の姿を通じて、トレーニングが身体だけでなく、思考や日常に与える影響を発信する。
CM内では、糸井氏が「引退後よりも追い込んでますから、僕、今。」と語る。また、現役時代の経験を踏まえ、トレーニングの価値について「（試合での悪かったパフォーマンスを）どこかで切り替えないといけない。それを引きずっていたら、また次の日もダメになる。」とコメントしている。CMでは、トレーニングを身体づくりだけでなく、気持ちを切り替え、次に向かうための行動として位置づけている。
BEYONDは、短期的な無理なダイエットではなく、トレーニングを日常に取り入れ、無理なく継続することで身体を変えていくことを重視している。過度な制限ではなく、一人ひとりに合わせたトレーニングと食事指導を通じて、身体づくりとライフスタイルの向上を支援する。
株式会社ワールドフィットは、パーソナルジム「BEYOND」のほか、ピラティススタジオ「Pilates KASANE」、暗闇ボクシング「b-monster」、ヘルスケアブランド「BeEARTH」、アスレジャーアパレルブランド「CRONOS」を運営している。
BEYOND
https://beyond-gym.com
