ホットヨガスタジオLAVAを展開する株式会社LAVA Internationalは、ベトナムとホーチミンを中心にEMSフィットネス事業を17店舗展開する「25 FIT JOINT STOCK COMPANY」と提携し、ベトナムに進出する。LAVAの海外進出はシンガポールに次いで2か国目となる。
今回の提携により、LAVAはコンテンツの提供や、人員の派遣、店舗運営指導などを実施するほか、25FIT社の会員に提供するコンテンツとして、25FIT社のEMSトレーニングとLAVAのマシンピラティスを掛け合わせて開発した、ベトナム初上陸となる「EMS×マシンピラティス」のレッスンを提供する。そのため、25FIT社が展開する17店舗に、LAVAが日本で展開するマシンピラティス・EMSのプログラムを追加することにより、1店舗で複数の本格的なフィットネスを体験できる店舗にリニューアルする。
ベトナム進出の背景として同社は「ベトナムは日本と比較しても50歳以下の人口比率が高く、近年、中間所得層も大きく増加していることから、非常に将来性が高く有望なマーケットであると考えています。ベトナムへの出店を検討するにあたり、パートナーとなる現地企業を探していたLAVA社と、顧客基盤の拡大を図るにあたり、競合との差別化が図れるコンテンツの強化を模索していた25FIT社の方針が合致し、今回のベトナム進出が実現しました。」と述べている。


現在、ベトナム国内ではパーソナルレッスンが主流となっているが、25FIT社は今回のLAVAとの提携により全レッスンをグループレッスンスタイルに変更する。新しい「EMS×マシンピラティス」プログラムの提案だけでなく、レッスンの形式においてもベトナム国内で新しい提案を行う。
両者の取り組みは既に進捗があり、2024年10月に15店舗がフルリニューアル同時オープンを実施、12月までに残り2店舗もオープンを予定している。今後、さらにLAVAのヨガプログラムをはじめ複数の新規コンテンツ・サービスの提供、人員の派遣、店舗運営指導などを行うことにより、既存店舗の収益強化と共に、新規出店スピードも加速させ、数年以内に100店舗程度の展開を目指すとしている。
ホットヨガスタジオLAVA
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